F5PV1718 - Marketing de l'innovation et communication digitale - Cours magistral
Ce cours a pour objectif d'insister sur les spécificités du marketing de l'innovation. Il s'attachera à décrire les approches, les méthodes, les techniques qui permettent au marketing de faire émerger des idées, des concepts et les succès commerciaux des biens et des services innovants. En effet, il s'attachera à montrer que les techniques classiques du marketing doivent être adaptées pour anticiper et optimiser la réaction du marché à des produits ou des services qui sont susceptibles d'émerger. Le rôle du marketing sera d'analyser quelles innovations sont à même d'attirer les clients, de contribuer à gestation et à la conception de ces innovations, puis de les lancer avec succès sur le marché.
Informations sur l'espace de cours
Nom | Marketing de l'innovation et communication digitale |
Nom abrégé | UP1-C-ELP-F5PV1718-01 |
Enseignants | Ben Miled-Cherif Hela |
Groupes utilisateurs inscrits | Consultation des ressources, participation aux activités :
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Rattachements à l'offre de formation
Élément pédagogique | UP1-C-ELP-F5PV1718 - Marketing de l'innovation et communication digitale |
Chemin complet | > Année 2024-2025 > Paris 1 > École de management de la Sorbonne > M2P Innovation Management des Technologies & Dév. Durable_FA > Semestre 3 > UE1 : Management de l'innovation et des technologies > Marketing de l'innovation et communication digitale |