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Ce cours a pour objectif d'insister sur les spécificités du marketing de l'innovation. Il s'attachera à décrire les approches, les méthodes, les techniques qui permettent au marketing de faire émerger des idées, des concepts et les succès commerciaux des biens et des services innovants. En effet, il s'attachera à montrer que les techniques classiques du marketing doivent être adaptées pour anticiper et optimiser la réaction du marché à des produits ou des services qui sont susceptibles d'émerger. Le rôle du marketing sera d'analyser quelles innovations sont à même d'attirer les clients, de contribuer à gestation et à la conception de ces innovations, puis de les lancer avec succès sur le marché.

Le cours donnera lieu à une application concrete le cas VERTONE sur le lancement d'une nouvelle offre de services

Bibliographie : Emmannuelle Le Nagard-Assayag, Delphine Manceau, Sophie Morin-Delerm, (2023) , Le marketing de l’innovation  7ème edition, Dunod.

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