Ce cours
a pour objectif d'insister sur les spécificités du marketing de l'innovation.
Il s'attachera à décrire les approches, les méthodes, les techniques qui
permettent au marketing de faire émerger des idées, des concepts et les succès
commerciaux des biens et des services innovants. En effet, il s'attachera à
montrer que les techniques classiques du marketing doivent être adaptées pour
anticiper et optimiser la réaction du marché à des produits ou des services qui
sont susceptibles d'émerger. Le rôle du marketing sera d'analyser quelles
innovations sont à même d'attirer les clients, de contribuer à gestation et à
la conception de ces innovations, puis de les lancer avec succès sur le
marché.