Communication responsable - Mobilisation & engagement, récits ...

Les défis environnementaux, sociaux, économiques – et leurs implications dans tous les aspects de nos sociétés – transforment la capacité des organisations à s’adapter, à négocier les changements et inventer de nouvelles voies. Comment repenser les manières de faire projet, mobiliser et pérenniser des collectifs au-delà des réseaux dits sociaux, dans un contexte d’incertitude ?

Dans ce cadre, la communication joue un rôle majeur. Elle façonne la perception des enjeux dans l’espace médiatique et permet d’interpeller décideuses et décideurs, journalistes, citoyennes et citoyens. Elle est également fonction centrale pour les entreprises et les institutions pour accompagner et témoigner de leurs efforts d’adaptation, d’atténuation et de résilience. Pourtant, la communication est parfois utilisée comme une béquille illusoire, afin de construire ou préserver les apparences dans des organisations dépourvues de véritables stratégies d’adaptation.

Les approches réputationnelles, gestionnaires et processuelles, en effet, ne suffisent plus.

Agir demain impose d’oser le questionnement, la créativité, la dynamique collective et le renversement des évidences pour faire advenir de nouveaux récits.