Espaces pédagogiques interactifs

Data-Driven Marketing (cours de Gilles Giudicelli)

Ce cours introduit les fondamentaux du marketing piloté par la donnée : maîtrise des concepts-clés, des typologies de données et des technologies associées. Il couvre les principaux leviers d'activation — emailing, retargeting, retail media, search — et développe une vision stratégique permettant d'élaborer des approches data-driven adaptées à différents contextes d'entreprise. Les cas d'usage centraux sont la segmentation, la personnalisation, la mesure et l'optimisation en temps réel.

Data & Insights (cours de Bertrand Janny)

Ce cours pose la distinction fondamentale entre data et insight : la donnée relève du rationnel et de l'automatisable ; l'insight, lui, est rare, humain et non-automatique. Bertrand y présente les méthodes d'analyse rigoureuses — formulation d'hypothèses, sérendipité, extrapolation — tout en alertant sur les biais classiques (corrélation vs causalité). La prospective stratégique constitue le fil directeur, outillée par des frameworks comme le PESTEL et le WKYAAN. Des études de cas appliquées (Moët-Hennessy, Chanel, Martini) permettent aux étudiants de s'exercer à transformer des données brutes en vision stratégique actionnable.

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Rattachements à l'offre de formation