Initier
les étudiants aux concepts et techniques de marketing et aux évolutions
récentes du marketing grâce aux nouvelles technologies et les perspectives
d’avenir. Expliquer dans un premier temps qu’est-ce qu’une marché et son environnement et les
études de marché, afin de mettre en évidence dans un second temps l’importance
du marketing stratégique au moyen de la
segmentation, du ciblage et du positionnement sur un marché. Dans un
troisième temps, le plan d’action
marketing sera explicité par l’élaboration
de la stratégie de marketing mix (politiques de produit, prix, distribution et
communication).
