Expliquer la manière de mettre en place la stratégie et le plan marketing et l’importance du marketing stratégique au moyen de la segmentation, du ciblage et du positionnement sur un marché mais également de la marque. Dans un troisième  temps, le plan d’action marketing sera explicité par l’élaboration de la stratégie de marketing mix (politiques de produit, prix, distribution et communication). Des études de cas seront proposées en vue d’illustrer notre propos.