Initier les étudiants aux concepts et techniques de marketing et aux évolutions récentes du marketing grâce aux nouvelles technologies et les perspectives d’avenir.
- Enseignant éditeur: Ben Miled-Cherif Hela
Expliquer dans un premier temps aux étudiants qu’est-ce qu’une marché et son environnement et les études de marché, afin de mettre en évidence dans un second temps l’importance du marketing stratégique au moyen de la segmentation, du ciblage et du positionnement sur un marché. Dans un troisième temps, le plan d’action marketing sera explicité par l’élaboration de la stratégie de marketing (politiques de produit, prix, distribution et communication). Une quatrième phase peut être envisagée le contrôle des actions mises en place en vue de mettre en place des actions correctives (nouvelle segmentation, nouveaux ciblage, nouveau produit, nouveau prix….).
Introduction : A la découverte du marketing et de ses nouvelles tendances
1ère partie Connaître son marché : marketing étude
Chapitre 1 : La description du marché et de ses acteurs
Chapitre 2 : Les études de marché
2ème partie : Marketing stratégique
Chapitre 3 : Segmentation de son marché et choix de ses cibles (Ciblage)
Chapitre 4 : Définir son Positionnement
3ème partie Le marketing en action : marketing opérationnel ou terrain
Chapitre 5.- Politiques produit
Chapitre 6.- Politique prix
Chapitre 7.- Politique de distribution
Chapitre 8.- Politique de communication et de promotion
Aucun
Quiz
Manuels de référence
Kotler, P., Keller, K., Chernev, A., Hemonnet-Goujot, A., Pez, V., Manceau, D. (2025), Marketing Management, 17e édition, Pearson.
Baynast, A. de, Lévy, J. et al. (2026), Mercator : tout le marketing à l’ère de l’intelligence artificielle, 14e édition, Dunod.
Giannelloni, J.-L., Vernette, E. (2019), Études de marché, 5e édition, Vuibert.
chapitre 8 (politique de communication et de promotion)
Adary, A., Mas, C., Westphalen, M.-H. (2025), Communicator : toute la communication à l’ère de l’IA, 10e édition, Dunod.
